Jaguar dévoile sa nouvelle identité de marque
19/11/2024
Jaguar se prépare au prochain chapitre de son histoire avec une identité de marque entièrement repensée. Un nouveau logo et de nouveaux graphismes seront déployés sur le prochain concept car de Jaguar baptisé Design Vision. Parallèlement, le constructeur anglais annonce l'arrivée de trois véhicules électriques de production, tous prêts à être lancés avant la fin de la décennie.
Jaguar a dévoilé sa nouvelle identité de marque, laquelle accompagnera le début d'une nouvelle ère exclusivement électrique. Cette refonte marketing de la marque britannique passe par un tout nouveau logo et une nouvelle typographie, avant la révélation le 3 décembre du concept Jaguar Design Vision, précurseur d'une berline électrique de luxe de série qui suivra en 2025.
Le constructeur explique que cette mue profonde s'appuie sur la philosophie de son fondateur, Sir William Lyons, qui avait déclaré qu'un « Jaguar ne doit être qu'une copie de rien. » Le nouveau langage de conception et les nouveaux graphismes visent à communiquer la transformation de Jaguar, à la fois sur le plan stylistique et en termes d'ambition de reprendre sa place sur le marché du luxe. Et effectivement, on ne peut pas nier que la nouvelle identité Jaguar ne ne ressemble plus à rien de ce qu'on a pu connaître... au point que cela pourrait être devenu une marque de parfums ou de sacs à main de luxe.
L'identité nouvelle s'articule autour de quatre éléments de design principaux. Le premier est le « Device Mark », un nouveau logo minimaliste rendu dans une police de caractères distinctive et s'appuyant sur un effet de symétrie entre le J et le R. Vient ensuite le « Strikethrough », un motif graphique horizontal qui semble destiné à laisser son "empreinte" sur les futurs modèles. Viennent ensuite les « Exuberant Colors », qui montrent l'association de Jaguar avec l'art contemporain, utilisant des couleurs vives plutôt que les ultra classiques vert anglais et bleu navy. Enfin, les « Makers Marks » sont deux symboles : le félin traditionnel de Jaguar en plein saut et un nouveau monogramme.
Le professeur Gerry McGovern, directeur de la création de Jaguar, a déclaré : « Cette nouvelle version réinvente l'essence de Jaguar, en la ramenant aux valeurs qui l'ont autrefois tant fait aimer, tout en la rendant pertinente pour un public contemporain. Nous créons Jaguar pour l'avenir, en restaurant son statut de marque qui enrichit la vie de nos clients et de la communauté Jaguar. Le directeur général de Jaguar, Rawdon Glover, a lui qualifié la transformation de la marque de « réinitialisation complète », ajoutant que l’équipe devait être « sans peur » dans son exécution.
Bref, tout ceci est probablement hautement inspiré sur le plan marketing mais en ce qui nus concerne, nous attentons surtout de découvrir ce que les ingénieurs ont concocté sur le trio de voitures de production entièrement électriques que Jaguar a promis de lancer avant 2030.
Pour accompagner la présentation du concept Jaguar Design Vision, la marque organisera une série d’expositions dans deux galeries d'art à Miami. Les expositions présenteront des œuvres d'artistes "émergents révolutionnaires" qui partagent son éthique du "Copy Nothing", principe (re)fondateur mis en scène dans une courte vidéo très "conceptuelle" comme vous pourrez en juger...
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